Amil lidera investimentos em mídia no setor de planos de saúde
Os investimentos publicitários das principais operadoras de planos de saúde no Brasil revelam um mercado concentrado e ainda fortemente apoiado em mídia tradicional. O estudo realizado pela GPeS Comunicamos Saúde indica que a Amil liderou com folga os investimentos em comunicação em 2025, somando aproximadamente R$ 105,8 milhões em mídia ao longo do ano.
Do total investido pela operadora, cerca de R$ 12,4 milhões foram destinados à mídia digital (online), enquanto aproximadamente R$ 93,4 milhões foram direcionados à mídia offline, como televisão, mídia impressa e outros formatos de grande alcance.
Na segunda posição aparece a Hapvida, com investimento total de aproximadamente R$ 66,9 milhões, sendo R$ 9,3 milhões em mídia digital e R$ 57,6 milhões em mídia offline.
A Unimed, considerando apenas a operação nacional, já que o sistema é formado por diversas cooperativas regionais independentes, investiu cerca de R$ 5,16 milhões em comunicação, com R$ 844 mil em mídia digital e R$ 4,31 milhões em mídia offline.
Já Bradesco Saúde registrou investimento total de aproximadamente R$ 2,58 milhões, sendo R$ 173 mil em mídia digital e R$ 2,41 milhões em mídia offline. A SulAmérica aparece logo em seguida, com aproximadamente R$ 162 mil em mídia digital e R$ 2,23 milhões em mídia offline, totalizando cerca de R$ 2,39 milhões em investimentos publicitários ao longo de 2025. Entre as operadoras analisadas, a Porto Seguro Saúde apresentou presença publicitária mais discreta no período, com R$ 1,4 mil investidos em mídia digital e R$ 145 mil em mídia offline, totalizando aproximadamente R$ 146 mil.
“Estamos observando um investimento crescente, tanto no ambiente online quanto no offline, entre todas as maiores empresas operadoras de saúde no Brasil, com um destaque especial para a região Sudeste. Esse comportamento reflete diretamente o cenário mais competitivo e de consolidação que o setor atravessa atualmente.”, afirma Gilmara Espino, presidente da GPeS.
Mídia tradicional ainda predomina no setor
O levantamento evidencia o peso da mídia offline nas estratégias de comunicação das operadoras. Mesmo em um cenário em que a publicidade digital lidera investimentos em diversos segmentos da economia, os dados indicam que o setor de saúde ainda concentra a maior parte das verbas em meios tradicionais.
Segundo Daiane Maciel, líder da área de Inteligência de Mercado da GPeS, a leitura dos dados mostra que a construção de marca segue sendo central nas estratégias das operadoras. “Apesar do menor custo e do maior alcance da mídia online, o investimento em mídia offline segue muito superior, refletindo a prioridade do setor por canais de grande alcance para a construção de percepção de liderança e confiança em larga escala”, afirma.
